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模式化文案寫作課程

 

課程背景：

文案寫手，是坐在鍵盤后面的銷售人員。                           

——朱蒂絲?查爾斯

好的文案能夠有力地促成銷售。在人類邁入信息時(shí)代的今天，信息量暴增，無論在互聯(lián)網(wǎng)、雜志、電視、報(bào)紙甚至個(gè)人郵箱上，都有太多事物在競逐大眾的注意力。在這種背景下，要使一條廣告脫穎而出，已經(jīng)變成了非常困難的事。那些不能努力抓住消費(fèi)者的廣告，最后只能悄無聲息地淹沒在這個(gè)殘酷的廣告戰(zhàn)場中。要在這場混戰(zhàn)中獲勝，廣告文案必須要有極強(qiáng)的銷售力度。

 

課程目標(biāo)：

1、掌握精準(zhǔn)找到產(chǎn)品賣點(diǎn)的模式；

2、掌握快速寫文案的模式；

3、掌握有效發(fā)文案的模式；

4、領(lǐng)會(huì)文案寫作要領(lǐng)；

5、強(qiáng)化駕馭語言的能力，寫出撩動(dòng)人心的字句。

 

學(xué)員對象：企業(yè)企劃部、市場部、營銷部、公關(guān)部、網(wǎng)絡(luò)推廣部人員。

 

課程提綱：

第一講：文案的構(gòu)思模式

（培訓(xùn)目標(biāo)：深刻理解文案的本質(zhì)，掌握文案的構(gòu)思方法）

一、 究竟什么是文案

1、廣告的一種表現(xiàn)形式；

2、有商業(yè)目的的廣告表現(xiàn)形式。

二、廣告文案的設(shè)計(jì)原理

1、意見參考效應(yīng)； 

2、展示效應(yīng)原理

現(xiàn)場演練：運(yùn)用意見參考效應(yīng)和展示效應(yīng)原理，對本公司的產(chǎn)品進(jìn)行初步的文案設(shè)計(jì)。

 

第二講：文案的撰寫模式

（培訓(xùn)目標(biāo)：匯總各類文案的寫作模式，快速提升文案的創(chuàng)作效率和創(chuàng)作質(zhì)量）

一、抓住產(chǎn)品賣點(diǎn)的模式

1、繪制九宮格；

2、頭腦風(fēng)暴呈現(xiàn)賣點(diǎn)；

3、頭腦風(fēng)暴圈定賣點(diǎn)。

二、一個(gè)工具，找準(zhǔn)文案溝通對象

1、你以為的目標(biāo)人群很有可能都是錯(cuò)的；

2、兩個(gè)方法，助你找準(zhǔn)目標(biāo)人群；

3、如何通過分析目標(biāo)人群找到文案切入點(diǎn)；

4、學(xué)完就用：找準(zhǔn)目標(biāo)人群，寫出爆款文案。

三、四種模式，找到文案寫作方法

1、與你相關(guān)：讓人忍不住想買的兩個(gè)文案框架；

2、解決痛點(diǎn)：讓人忍不住關(guān)注的兩個(gè)文案模型；

3、表達(dá)想法：讓人忍不住轉(zhuǎn)發(fā)的兩個(gè)文案套路；

4、四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，檢驗(yàn)?zāi)愕亩涛陌浮?/div>
轉(zhuǎn)載：http://runho.cn/gkk_detail/304613.html