課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：鐘理勇
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：3天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻文案策劃培訓(xùn)
【培訓(xùn)對象】
企業(yè)新媒體運營、品牌宣傳、黨建工作和高潛人才等宣傳相關(guān)人員
【培訓(xùn)收益】
學(xué)習 企業(yè)短視頻的不同類型和作用
理解 短視頻選題、編劇、拍攝和剪輯的流程
掌握 企業(yè)短視頻文案寫作的級別流程和黑科技套路
實操 根據(jù)企業(yè)具體需來編寫腳本文案
一、短視頻文案的底層邏輯方法論
1.內(nèi)容平臺：寫好文案是獲取流量的重要方式
2.用戶思維：短視頻文案寫作，找到自我表達與用戶需求之間的交集
3.用戶喜歡什么？
a)有用
b)有趣
c)極其有用或有趣
4.通往爆款短視頻的最短路徑是熱點
a)好的創(chuàng)意和角度是源自于方法論
a)你和10W播放量之間的距離就是熱點
5.蹭熱點的4個套路
a)做梳理
b)神評論
c)找爭議
d)做改編
6.選題的收集方法：抖音熱榜、視頻號、微博熱搜、新榜、知乎熱榜
7.練習：從熱點榜里找出相關(guān)的10個選題
8.實操：對選題進行打分，評選高質(zhì)量選題；
二、腳本文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和寫作技巧
1.視頻內(nèi)容的5個原則：美、笑、淚、奇、學(xué)；
a)目前最火的6種內(nèi)容方向
2.爆款視頻的本質(zhì)是：情感和情緒
3.萬能選題的10大元素
a)情感：愛情、友情、親情、愛國、激勵
b)情緒：喜、怒、哀、懼、驚
4.短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)：起承轉(zhuǎn)合；
5.短視頻的內(nèi)容技巧
a)5種標題模板：數(shù)字法、好奇法、情緒法、相關(guān)法、對比法；
b)5大開頭模板：提問制造懸念、互動就像聊天、對話點燃爆點、熱點吸引注意、投稿帶動關(guān)注；
c)5大結(jié)構(gòu)模板：沖突模型、平行模型、破解模型、解讀模型、故事模型；
d)5種結(jié)尾模板：總結(jié)式、升華式、開放式、價值式、關(guān)聯(lián)式；
6.工具：短視頻內(nèi)容策劃地圖；
三、腳本文案的實操訓(xùn)練
1.選定主題
a)企業(yè)近期開展的活動
b)研討確定相關(guān)主題
c)整理現(xiàn)有資源清單
2.方案制作
a)根據(jù)主題寫明拍攝目的
b)確定本期內(nèi)容的具體方向和形式
c)拍攝流程的進度表
d)拍攝人員分工表
e)拍攝道具和場地清單
f)拍攝具體腳本內(nèi)容
四、企業(yè)視頻制作實操練習
1.學(xué)員分組練習
a)定主題
b)選內(nèi)容、定分工
2.團隊匯報
a)各組匯報劇本和拍攝計劃
b)講師點評和建議
c)現(xiàn)場答疑和交流
3.短視頻拍攝作業(yè)布置
a)明確各組的短視頻拍攝流程
b)整理拍攝相關(guān)文件提交單位領(lǐng)導(dǎo)
c)根據(jù)實際工作安排進行視頻拍攝制作
d)課程總結(jié)、答疑和交流
短視頻文案策劃培訓(xùn)
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