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黨建類(lèi)公眾號(hào)培訓(xùn)

【課程背景】
“寶安先鋒”公眾號(hào)，作為區(qū)委組織部的官方賬號(hào)，負(fù)責(zé)即時(shí)傳達(dá)*、省委及市委的*精神、政策和要求，展現(xiàn)區(qū)黨建工作熱點(diǎn)，典型經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)事跡，反應(yīng)基層黨員群眾的心聲和需求。目前期待可以有更好粉絲量、閱讀量，達(dá)到比較好的宣傳效果。

【課程收獲】
1. 了解公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的整體策略
2. 掌握核心技巧
3. 能夠借助現(xiàn)代AI工具提升相關(guān)效率

【課程對(duì)象】
相關(guān)新媒體運(yùn)營(yíng)人員

【課程大綱】
一．定義黨建類(lèi)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)
1. 如何理解黨建賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)工作
2. 如何定義賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的效果
3. 黨建類(lèi)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)和商業(yè)類(lèi)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的區(qū)別
【案例】深圳智慧黨建注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)手段推進(jìn)黨建工作

二．黨建類(lèi)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的六大核心要素
1. 引領(lǐng)——黨建專(zhuān)業(yè)體系
（1）黨的方針 （2）黨務(wù)工作 （3）黨的教育資源 （4）黨建工作動(dòng)態(tài)
（5）黨史知識(shí) （6）反腐倡廉 （7）黨建理論學(xué)習(xí) （8）優(yōu)秀典型事件
2. 起點(diǎn)——群眾路線(xiàn)實(shí)踐
（1）用戶(hù)思維 （2）新時(shí)代新敘事 （3）群眾需求 （4）場(chǎng)景性思考
3. 選題——以群眾視角，關(guān)注群眾所需
（1）精準(zhǔn)把控人民群眾需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的有效引導(dǎo)
（2）抓住群眾好奇點(diǎn)，講好黨的故事
（3）抓住情感共鳴點(diǎn)，使受眾可以與企業(yè)產(chǎn)生情感上的契合，傳遞黨的精神
4. 內(nèi)容——場(chǎng)景化+新敘事，迎合當(dāng)前群體的內(nèi)容月度特點(diǎn)
（1）迎合群眾內(nèi)容消費(fèi)特點(diǎn)，優(yōu)化內(nèi)容形式
（2）從群眾關(guān)切場(chǎng)景出發(fā)，解讀黨的政策
（3）形式新穎，敘事接地氣，
5. 生產(chǎn)——從PGC到AIGC的效率之變
（1）借助AIGC工具，不斷優(yōu)化內(nèi)容表達(dá)
（2）熟練使用AIGC工具，提升內(nèi)容生成的效率
6. 分發(fā)——借助黨組織和活動(dòng)實(shí)現(xiàn)深度分發(fā)
（1）黨組織的分發(fā)宣傳
（2）策劃社交分發(fā)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)分發(fā)
（3）制定固定欄目，定期培養(yǎng)群眾閱讀習(xí)慣
【案例】*員公眾號(hào)《“長(zhǎng)征勝利”83年，他們穿什么走完了25000里？》解讀

三．黨建類(lèi)公眾號(hào)主要指標(biāo)運(yùn)營(yíng)策略及技巧
1. 粉絲增長(zhǎng)
（1）粉絲增長(zhǎng)的核心要素
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
關(guān)鍵功能
（2）關(guān)鍵策略
創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（用戶(hù)視角）
添加黨員/群眾相關(guān)事務(wù)性功能
開(kāi)放一些福利報(bào)名性活動(dòng)（可分享）
通過(guò)視頻號(hào)、社群等渠道引流關(guān)注
通過(guò)黨支部、黨小組引導(dǎo)關(guān)注
與區(qū)內(nèi)企業(yè)合作開(kāi)啟一些黨建公益活動(dòng)，借助企業(yè)來(lái)獲取粉絲
（3）相關(guān)技巧
借助AIGC工具優(yōu)化內(nèi)容的敘事風(fēng)格
借助135編輯器的創(chuàng)意功能，提升內(nèi)容的交互性、參與性
借助合作企業(yè)的媒體實(shí)現(xiàn)二維碼導(dǎo)流
策劃活動(dòng)實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)分享關(guān)注
以線(xiàn)上學(xué)習(xí)的方式引導(dǎo)黨支部、黨小組成員關(guān)注
【案例】廣東黨建定期推出主題活動(dòng)，引發(fā)眾多黨員干部對(duì)公眾號(hào)的關(guān)注和活動(dòng)的參與
2. 閱讀量增長(zhǎng)
（1）影響閱讀量的主要因素
基礎(chǔ)粉絲量
封面圖與標(biāo)題
內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量
內(nèi)容推送時(shí)間
統(tǒng)計(jì)口徑
（2）定義訂閱號(hào)公眾號(hào)閱讀量
統(tǒng)計(jì)口徑：7天
內(nèi)容推送時(shí)間：固定時(shí)間與固定欄目的重要性
（3）提升閱讀量的策略
做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和分享機(jī)制
與其他媒體、機(jī)關(guān)、企業(yè)的共同合作與宣發(fā)
宣發(fā)矩陣搭建
（4）提升閱讀量的技巧
借助AIGC實(shí)現(xiàn)封面圖和標(biāo)題的優(yōu)化
以數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)投放時(shí)間的確定
策劃一個(gè)用戶(hù)參與并愿意分享的活動(dòng)
【案例】央視新聞與學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、共青團(tuán)*與紫光閣雙方合作共同宣發(fā)
3. 增強(qiáng)群眾粘性、活躍與互動(dòng)
（1）用戶(hù)粘性、活動(dòng)的判定
用戶(hù)粘性的判定：沒(méi)有取關(guān)
用戶(hù)活躍的判定：日活、周活、月活
（2）用戶(hù)粘性、活躍建立的基礎(chǔ)
必要的場(chǎng)景功能
需要的信息
超出預(yù)期而持續(xù)的驚喜
用于累計(jì)的個(gè)人數(shù)字資產(chǎn)
（3）用戶(hù)粘性、活躍的策略
必要的場(chǎng)景功能設(shè)定
富有創(chuàng)意和參與性的活動(dòng)內(nèi)容
構(gòu)建基于用戶(hù)的公眾號(hào)數(shù)字化資產(chǎn)體系
【案例】陜鐵院馬克思主義學(xué)院的黨史國(guó)慶知識(shí)競(jìng)賽引發(fā)學(xué)員互動(dòng)參與
4. 提升群眾投稿的積極性
（1）為什么期望用戶(hù)參與內(nèi)容創(chuàng)作？
（2）用戶(hù)參與內(nèi)容創(chuàng)作的注意事項(xiàng)
（3）用戶(hù)成長(zhǎng)體系建設(shè)
【案例】蓉城先鋒，引導(dǎo)黨員自助學(xué)習(xí)黨課，分享心得體會(huì)

黨建類(lèi)公眾號(hào)培訓(xùn)