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自媒體賬號(hào)運(yùn)營培訓(xùn)

課程背景
隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通購物渠道，越來越多的商家進(jìn)駐到短視頻領(lǐng)域。加上國家5G網(wǎng)絡(luò)的推行，中國的農(nóng)村已經(jīng)邁過PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，流量費(fèi)已經(jīng)不是讓消費(fèi)者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費(fèi)者也越類越喜歡短視頻。
各大短視頻平臺(tái)也在加大視頻的時(shí)長投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿足簡(jiǎn)單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過專業(yè)化的運(yùn)作，推出電影級(jí)的精品。
您作為一名傳統(tǒng)營銷人員面對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門針對(duì)有志進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的銷售人員開發(fā)，同時(shí)解決學(xué)員在制作短視頻過程中的技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行講解，涵蓋個(gè)人短視頻的賬號(hào)定位、劇本寫作和剪輯技巧，通過熱門的短視頻技術(shù)分解，讓每個(gè)學(xué)員掌握*的短視頻制作方法。

課程收益
1. 通過對(duì)大V賬號(hào)的分析，能熟練精準(zhǔn)進(jìn)行賬號(hào)的定位，并掌握主播人設(shè)的設(shè)計(jì)；
2. 通過對(duì)熱門短視頻的分析，結(jié)合大數(shù)據(jù)找出并判斷出制作哪類作品能吸引到流量；
3. 通過對(duì)熱門視頻的特效分析，掌握短視頻拍攝、剪輯等前后期技術(shù)，并能制作出熱門影視特效；
4. 通過對(duì)直播的流程分析，掌握如何進(jìn)行一場(chǎng)完美的直播；

課程對(duì)象：
愿望短視頻領(lǐng)域發(fā)展的人員

課程大綱：
第一講:抖音短視頻平臺(tái)的運(yùn)營
一、 抖音的發(fā)展
1. 2016年9月抖音1.0版上線
2. 抖音的特點(diǎn)分析
平臺(tái)分析
用戶分析
3. 小組互動(dòng)：我們的客戶分析
年齡
性別
收入
愛好
理想主義者與現(xiàn)實(shí)主義者
客戶來自公域流量還是私域流量
二、 視頻運(yùn)營四大正饋考核緯度（算法）
1. 抖音創(chuàng)作者必須有的四大品質(zhì)
2. 完播率
3. 點(diǎn)贊量
4. 評(píng)論量
5. 轉(zhuǎn)發(fā)量
小組討論：我們?nèi)绾翁嵘?率3量
三、 視頻運(yùn)營兩大負(fù)饋考核緯度
1. 快速劃走
2. 不感興趣標(biāo)簽
四、 快速突破500量的辦法（抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)）
1. 我關(guān)系的
2. 與我相關(guān)的
五、 抖音后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析
1. 抖音短視頻數(shù)據(jù)查看
2. 卡思數(shù)據(jù)分析
3. 飛瓜數(shù)據(jù)分析
六、 抖音作品發(fā)布的三大時(shí)間段
七、 抖音短視頻發(fā)布的頻率
八、 抖音的矩陣號(hào)設(shè)置
1. 大號(hào)-藍(lán)V號(hào)
2. 小號(hào)-個(gè)人號(hào)
九、 抖音的商品設(shè)置
1. 自營店的設(shè)置
2. 外部鏈接的設(shè)置
3. 分銷商品的設(shè)置
4. 視頻號(hào)商品的設(shè)置
十、 其他視頻平臺(tái)的分析
1. 視頻號(hào)的運(yùn)營技巧與雷區(qū)
2. 視頻號(hào)與抖音、快手的區(qū)別
3. 將抖音號(hào)快手號(hào)引流到視頻號(hào)的方法
4. 視頻號(hào)的案例分析
5. 案例：同行業(yè)微信視頻號(hào)分析

第二講： 抖音賬號(hào)定位與網(wǎng)紅類型分析
一、 傳統(tǒng)細(xì)分賬號(hào)的分類
二、 營銷拓展法
1. 案例：高顏值+二手汽車
2. 案例：高顏值+工具
3. 案例：高顏值+家電維修
4. 案例：美食技能+家電
5. 農(nóng)機(jī)口播類
6. 農(nóng)機(jī)運(yùn)維類
7. 農(nóng)機(jī)從業(yè)者日常生活類
8. 為什么只能做細(xì)分賬號(hào)不能做大號(hào)
9. 助農(nóng)行業(yè)賬號(hào)的定位
三、 助農(nóng)類抖音賬號(hào)的十大網(wǎng)紅
10. 牛愛芳的小春花
11. 鄉(xiāng)愁
12. 川香秋月
13. 農(nóng)業(yè)燈塔
14. 天天學(xué)農(nóng)
15. 中源果農(nóng)
16. 壹家說
17. 敏姐土特產(chǎn)
18. 峽里鋒
19. 山野兄弟
課堂作業(yè)：規(guī)劃我們的賬號(hào)并進(jìn)行賬號(hào)設(shè)置

第三講： 抖音短視頻的內(nèi)容規(guī)劃
一、 常規(guī)農(nóng)機(jī)類視頻內(nèi)容
1. 秀出產(chǎn)品 直接展示
2. 打造環(huán)境 吸引眼球
3. 策劃周邊 側(cè)面呈現(xiàn)
4. 挖掘用途 產(chǎn)品延伸
5. 聚焦優(yōu)勢(shì) 夸張呈現(xiàn)
6. 借助場(chǎng)景 嘗試植入
7. 呈現(xiàn)口碑 突出火爆
8. 曝光日常 傳播文化
互動(dòng)：制作三期的內(nèi)容規(guī)劃
二、 當(dāng)前短視頻的內(nèi)容
1. 技術(shù)流
2. 音樂類
3. 舞蹈類
4. 科普類
5. 情感類
三、 當(dāng)前短視頻的展現(xiàn)方式
1. 影片+字幕
2. 人聲配合字說型
3. 圖片滑動(dòng)型
4. 真人出鏡+字幕型
5. 情感類
四、 短視頻內(nèi)容策劃原則
1. 說人話
2. 明確刺激點(diǎn)
3. 內(nèi)容有價(jià)值
4. 真實(shí)
5. 蹭熱點(diǎn)
五、 爆款內(nèi)容畫面設(shè)計(jì)技巧
1. 真實(shí)生活化
2. 干凈整潔人物突出
3. 對(duì)話的感覺
4. 30秒
5. 鉤子
6. 槽點(diǎn)
7. 字幕
8. 配樂
9. 封面與標(biāo)題
六、 建立情緒共鳴的六個(gè)技巧
1. 美
2. 萌
3. 溫暖
4. 同情
5. 正能量
6. 炫
七、 搜尋熱點(diǎn)
1. 什么是熱點(diǎn)
2. 政策熱點(diǎn)
3. 行業(yè)熱點(diǎn)
4. 企業(yè)熱點(diǎn)
5. 社會(huì)熱點(diǎn)
6. 熱點(diǎn)的查找方式
八、 熱點(diǎn)與主題的嫁接
1. 分析熱點(diǎn)
2. 尋找關(guān)聯(lián)
3. 創(chuàng)造故事
4. 持續(xù)優(yōu)化
九、 敘述類的腳本
1. 時(shí)間類腳本
2. 空間類腳本
十、 利他類的腳本
1. 問題解決類腳本
2. 第1人稱類腳本
十一、 對(duì)比類的腳本
1. 正面案例與反面案例
2. 小白與老鳥案例
3. 年薪5w與年薪50W的區(qū)別
十二、 故事類的腳本
1. 什么是故事化
2. 起因與沖突的設(shè)計(jì)
3. 轉(zhuǎn)折與起伏的設(shè)計(jì)
4. 升華與號(hào)召的設(shè)計(jì)
課堂作業(yè)：根據(jù)主題與立意創(chuàng)作故事化腳本
十三、 短視頻的標(biāo)題命名方法
1. 痛點(diǎn)式標(biāo)題
2. 獲得式標(biāo)題
3. 對(duì)比式標(biāo)題
4. 駕馭式標(biāo)題
5. 指揮式標(biāo)題
6. 場(chǎng)景式標(biāo)題
7. 綜合性標(biāo)題

第四講：非實(shí)拍類短視頻制作技巧
一、 字說的基礎(chǔ)應(yīng)用（字說APP目前免費(fèi)）
1. 文字短視頻的認(rèn)知
2. 背景的選擇
3. 前景元素的選擇
4. 字幕的制作
5. 配音的制作
6. 視頻的輸出
課堂互動(dòng)：制作一段文字類的短視頻并發(fā)布到學(xué)習(xí)群
二、 活照片制作的技巧
三、 美繪的基礎(chǔ)應(yīng)用（美繪APP為蘋果手機(jī)專用手指動(dòng)畫制作，安卓系統(tǒng)部分應(yīng)用收費(fèi)）
1. 手指繪畫短視頻的認(rèn)知
2. 背景的選擇
3. 前景元素的選擇
4. 字幕的制作
5. 配音的制作
6. 視頻的輸出
課堂互動(dòng)：制作一段財(cái)經(jīng)知識(shí)的GIF類短視頻并發(fā)布到學(xué)習(xí)群
第五講：實(shí)拍類短視頻制作技巧
一、 智能手機(jī)拍攝及攝影設(shè)置
1. 手機(jī)拍攝九宮格設(shè)置
2. 手機(jī)拍攝圖片設(shè)置
3. 手機(jī)拍攝視頻設(shè)置
二、 智能手機(jī)拍攝的持機(jī)方式
1. 智能手機(jī)手持持機(jī)正確方式
2. 手機(jī)手持穩(wěn)定器
3. 手機(jī)三角架穩(wěn)定
4. 手機(jī)手機(jī)支撐架穩(wěn)定
5. 雙文件夾穩(wěn)定
三、 智能手機(jī)拍攝的構(gòu)圖技巧
1. 全景
2. 遠(yuǎn)景
3. 中景
4. 近景
5. 特寫
6. 雙機(jī)位景別的選擇
四、 智能手機(jī)拍攝的光線技巧
1. 正面光
2. 側(cè)面光
3. 逆光
4. 頂光
五、 剪映的基礎(chǔ)應(yīng)用（剪映APP免費(fèi)）
1. 視頻素材的導(dǎo)入
2. 視頻素材的字幕
3. 視頻素材的過渡
4. 視頻素材的拼接
5. 視頻素材的濾鏡
6. 視頻素材的貼紙
7. 視頻素材的格式調(diào)整
8. 視頻素材的抖音發(fā)布
課堂作業(yè)：制作個(gè)人專屬的片頭和片尾
六、 音樂類卡點(diǎn)短視頻的制作
1. 音樂的導(dǎo)入
2. 音樂的卡點(diǎn)
3. 視頻或圖片素材的導(dǎo)入
4. 分割調(diào)整素材
5. 自動(dòng)識(shí)別字幕
6. 轉(zhuǎn)場(chǎng)的選擇
7. 合成發(fā)布
七、 口播類短視頻的制作技巧
1. 文案的提取
2. 自拍攝像機(jī)的選擇
3. 提詞器的選擇
4. 字幕的添加
5. 片頭片尾的添加
6. 音樂的合成
7. 合成發(fā)布
課堂作業(yè)：制作口播農(nóng)業(yè)知識(shí)的短視頻

第六講：新媒體的公域轉(zhuǎn)化到私域
一、 新媒體營銷實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的四大邏輯
1. 內(nèi)容
2. 流量
3. 粘性
4. 裂變
二、 新媒體變現(xiàn)的流程
1. 流量的意義
2. 公域流量與私域流量
3. 網(wǎng)紅（錄播視頻）+直播+本地社群
4. 企業(yè)號(hào)+員工號(hào)+用戶號(hào)（跨知識(shí)跨娛樂號(hào)的打造）
5. 社群的選擇
6. 社群的運(yùn)營機(jī)制
7. 社群變現(xiàn)的方式
三、 企業(yè)微信號(hào)特點(diǎn)
1. 客戶標(biāo)簽化
2. 客戶的數(shù)據(jù)分析
3. 自動(dòng)回復(fù)
4. 消息群發(fā)
5. 朋友圈
6. 員工離職的客戶分配
7. 群去重
8. 第三工具
9. 群直播
四、 企業(yè)訂閱號(hào)特點(diǎn)
1. 信息發(fā)布
2. 內(nèi)容展示
3. 自定義菜單
4. 多媒體消息
5. 用戶管理和數(shù)據(jù)分析
五、 企業(yè)服務(wù)號(hào)或者小程序的特點(diǎn)
1. 服務(wù)的交互化
2. 入口豐富
3. 不用下載
六、 私域流量的激活
1. 獎(jiǎng)勵(lì)即時(shí)
2. 私域價(jià)值
3. 多點(diǎn)留存
七、 做新媒體必須有的心態(tài)
1. 堅(jiān)持
2. 跟節(jié)奏
3. 信自己

自媒體賬號(hào)運(yùn)營培訓(xùn)