趙一波（企業(yè)咨詢營(yíng)銷專家）
單點(diǎn)突破，成本最小的提升
這個(gè)時(shí)代需要什么樣的創(chuàng)新？產(chǎn)品怎么去創(chuàng)新？比如說(shuō)手機(jī)還怎么創(chuàng)新？大家越來(lái)越同質(zhì)化了，但是看到今天的三星，率先的發(fā)布了他的折疊手機(jī)，突然間發(fā)現(xiàn)手機(jī)還可以這么玩，但全面的技術(shù)的進(jìn)步是件非常難的事情，有沒(méi)有可能找到一個(gè)小小的點(diǎn)？做這個(gè)點(diǎn)的刺破式單點(diǎn)的創(chuàng)新呢？比如:傳音手機(jī),這個(gè)牌子您可能聽(tīng)過(guò)，但你一定沒(méi)有用過(guò)，它這是中國(guó)出口量*的手機(jī)。
一個(gè)在中國(guó)沒(méi)什么人知道的手機(jī)品牌，卻在非洲成為“手機(jī)*”，占領(lǐng)了30%的市場(chǎng)份額。傳音傳遞給我們一個(gè)道理，就是創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)是滿足需求，傳音手機(jī)就用眼睛和牙齒來(lái)定位，還在前面加一個(gè)前置閃光燈增加亮度，不僅如此，它還能把黑色膚色調(diào)和成泛著光澤的巧克力色，它有一個(gè)核心能力---黑皮膚的美顏，它可以快速地分辨出一個(gè)黑人，他喜歡的美顏，他認(rèn)為的美，到底是一個(gè)什么樣的？這就是創(chuàng)新，這一創(chuàng)新讓非洲用戶美滋滋的。傳音作為一家論實(shí)力拼不過(guò)華為，論營(yíng)銷拼不過(guò)小米的創(chuàng)業(yè)公司，它的秘訣就是在傳音中一直流傳的那句話---要成功，要么就做第一，要么就做*，要么就第一個(gè)做。
單點(diǎn)的創(chuàng)新往往比全面的創(chuàng)新更簡(jiǎn)單、也更加的直白，而且更加能夠接近勝利，成本也更低。你的產(chǎn)品有沒(méi)有單點(diǎn)的創(chuàng)新？若是有那才是真真正正的消費(fèi)者*的需求。
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