一、丸美的品牌故事
MARUBI丸美，以優(yōu)雅為表，夢想為心，價值為核。它汲取全球文化傳承中的優(yōu)秀精髓，打造出現(xiàn)代的、東方的、*品質的輕奢品牌。
丸美的名字源自一個深刻的哲思——“以圓為美”。在《說文解字》中，丸即圓，以圓為美代表著跨越東西方的美學標準，追求完美。MARUBI丸美的名字便是源于此。
自創(chuàng)立至今，丸美已專注于眼部肌膚護理15年。在這漫長的歲月里，丸美始終致力于高品質眼霜的研發(fā)和生產(chǎn)，如今已成為中國眼霜銷量第一的品牌。其*產(chǎn)品——第四代彈力蛋白凝時緊致眼精華，集合全球9國先進原料，添加7項專利成分，執(zhí)著于“用世界最好，做中國最好”的理念。
早在2000年，丸美就開始專注于“眼部肌膚護理”領域。當時的中國護膚市場還處于萌芽狀態(tài)，但丸美已通過跨國合作，在技術研究和開發(fā)上不斷創(chuàng)新，取得了一系列令人矚目的成績。從最初的眼部產(chǎn)品系列，到憑借眼部多元細胞修復素的技術優(yōu)勢獲得多項美容大獎，再到推出眼部防曬乳，成為中國市場第一支獲得特殊用途化妝品許可的產(chǎn)品，丸美在眼部護理領域的技術實力不斷凸顯。
2007年，丸美彈力蛋白眼精華的推出，瞬間席卷全國，開啟了眾多中國女性的“眼部護理”啟蒙時代。彈力蛋白系列也成為丸美的*產(chǎn)品。隨后，丸美不斷推出新產(chǎn)品，如“眼部護理大師”系列，把眼部護理推到新的技術高度。
2013年，全球*奢侈品集團LVMH旗下的L Capital基金戰(zhàn)略投資丸美，成為其第二大股東。這次合作涵蓋了產(chǎn)品研發(fā)、外觀設計、廣告公關、市場營銷等8大方面，是L Capital Asia在中國境內投資的*化妝品公司。
丸美還斥資2500萬美元建成了全球*的眼部肌膚研究中心——丸美5C中心。這個中心包括研發(fā)中心、制造中心、物流中心、信息中心以及培訓中心等五大中心，是一個時尚、現(xiàn)代、科技的化妝品藝術工廠。
其中，研發(fā)中心由全球優(yōu)秀科學家和先進研發(fā)設備組成，嚴格按照10萬級GMP凈化標準設計。制造中心擁有領先的生產(chǎn)工藝、*的生產(chǎn)環(huán)境、先進的生產(chǎn)設備，車間潔凈等級10萬級，以ISO9001、GMPC管理體系為執(zhí)行標準。培訓中心則整合了國內外美容護膚的*知識、技巧，助力丸美的長遠發(fā)展。
丸美還通過一系列現(xiàn)象級的營銷活動，如與代言人梁朝偉的合作，成功吸引了全國數(shù)億女性的關注。片中的梁朝偉化身暖心男神，深情演繹，令人感動。最后揭蠱的瞬間更是令人震撼——原來這段令人動容的情話是來自知名護膚品牌丸美對其女性受眾的關懷！這種情感共鳴使得丸美的品牌形象更加深入人心。
一、丸美CEO孫懷慶的商業(yè)理念與實踐
“要在市場競爭中嶄露頭角，企業(yè)必須具備三大基石——獨特出眾的產(chǎn)品、愉悅的用戶體驗以及與消費者情感共鳴的能力?！边@是丸美CEO孫懷慶對于與國際品牌競爭的必要條件的獨到見解。
“丸美正致力于構建一個基于移動互聯(lián)技術、具備*競爭力的輕奢品牌公司，與時俱進，追求美與健康。”孫懷慶在公司的文化節(jié)上如此闡述丸美的愿景。
“十五年如一日，我們專注于眼部護理的研究，正是這份專注讓我們成為今天中國眼部護理市場的領頭羊?！睂O懷慶談及丸美如何穩(wěn)固其在中國眼部護理市場的領導地位時表示。
孫懷慶進一步分享了對于好公司的評判標準：“一個‘教父級’的公司應該對行業(yè)有正面的借鑒和指導意義。公司的成功應該可復制、可學習，并且其經(jīng)驗是正面的。在成為行業(yè)領袖的道路上，我們要為那些志同道合、為夢想奮斗的人提供幸福的歸宿。企業(yè)應該竭盡所能為社會做出應有的貢獻，慈善只是其中的一部分，而合法納稅則是關鍵?！?/p>
“廣州被福布斯評為中國*商業(yè)城市，連續(xù)三年位列第一。這里不僅有美味的食物、舒適的居住環(huán)境、清新的空氣，還有我們的認同感。鐮田先生內心熱愛這份事業(yè)，他的經(jīng)驗將助力我們在實現(xiàn)理想的道路上跑得更快?！睂O懷慶談及邀請前資生堂中國區(qū)總經(jīng)理鐮田正志加入丸美的緣由。
“歷史上許多曾被外界視為瘋狂的觀念，事后往往被證明是建立在對知識和經(jīng)驗深入分析后的洞察?！睂O懷慶在談及丸美眼霜剛面市時價格遠超國外知名品牌這一舉動時表示。
“互聯(lián)網(wǎng)時代為品牌帶來了全球化的機遇，同時也使其遭遇了全球市場的激烈競爭?！睂O懷慶談及互聯(lián)網(wǎng)推動的全球一體化時表示。
“真正的時尚不僅在于外表的裝飾，更在于內心的與時俱進，擁抱變化，追求新事物，甚至接納年輕人?！睂O懷慶談到時尚與關愛時如此表述。
正如孫懷慶所言，“關愛世界是我們的座右銘。丸美不僅致力于企業(yè)發(fā)展，同時也思考成功企業(yè)的價值所在。一個優(yōu)秀的企業(yè)更應是一個負責任的企業(yè)公民。”
2008年，丸美創(chuàng)立了十分關愛基金，每銷售一瓶產(chǎn)品，都將從收入中捐出10分錢用于支持欠發(fā)達地區(qū)的教育事業(yè)，至今已累計捐助30余所愛心小學。
二、丸美集團概覽
丸美集團坐落于廣州科學城*經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)的5C中心，這里不僅是丸美的營運和制造核心，也是其投資2億元、占地5萬平方米的總部。該中心集研發(fā)、制造、培訓、信息和藝術于一體，匯聚了全球*護膚專家，致力于為中國女性提供最優(yōu)質的產(chǎn)品與服務。
丸美集團以女性肌膚需求為導向，堅持“全球*，*競爭力”的品牌理念，與國際科研機構深度合作，確保產(chǎn)品的高品質。90%以上的原料來自海外，保證了產(chǎn)品在研發(fā)和肌膚研究上的*水準。
其市場覆蓋全國31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），形成了強大的營銷網(wǎng)絡，確保消費者能夠即時接觸到丸美的產(chǎn)品。憑借卓越的品質和創(chuàng)新精神，丸美榮獲了包括“全國消費者放心品牌”、“亞洲名優(yōu)品牌獎”在內的多項榮譽。
值得一提的是，丸美還通過了廣東省*商標和高新技術企業(yè)的認證，進一步證明了其在科技研發(fā)和創(chuàng)新上的實力。這些成就充分體現(xiàn)了丸美集團對產(chǎn)品質量和服務的執(zhí)著追求，以及對女性肌膚健康的深度關注。
丸美隸屬于丸美（中國）控股集團，業(yè)務涵蓋生物科技、時尚化妝品、健康食品、職業(yè)連鎖教育、美容SPA等多個領域。丸美之名源于“圓為美”的哲思，寓意著圓形是世界上最美的形狀，也是女性優(yōu)美柔性的象征。作為一個不斷追求完美、生生不息的企業(yè)，丸美將持續(xù)為消費者帶來更多優(yōu)質的產(chǎn)品與服務。
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