購(gòu)物中心企劃管理操盤(pán)策略
2025-07-04 13:36:21
講師：賈耀勇 瀏覽次數(shù)：2948
課程描述INTRODUCTION
購(gòu)物中心企劃管理課程
培訓(xùn)講師：賈耀勇
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
購(gòu)物中心企劃管理課程
課程大綱
第一章 購(gòu)物中心企劃管理概述
1.購(gòu)物中心企劃管理的地位和作用
（1）購(gòu)物中心企劃管理的地位
（2）購(gòu)物中心企劃管理的作用
2.購(gòu)物中心企劃管理的定義和內(nèi)涵
（1）購(gòu)物中心企劃管理的定義
（2）購(gòu)物中心企劃管理的基本內(nèi)容
3.購(gòu)物中心企劃管理的原則和途徑
（1）現(xiàn)購(gòu)物中心各方資源的互動(dòng)
（2）彰顯購(gòu)物中心 “文化營(yíng)銷(xiāo)”的魅力
（3）做大做強(qiáng)購(gòu)物中心企劃管理的“專(zhuān)業(yè)特色”
第二章 購(gòu)物中心整合營(yíng)銷(xiāo)管理
1.購(gòu)物中心整合營(yíng)銷(xiāo)的含義和特點(diǎn)
（1）購(gòu)物中心整合營(yíng)銷(xiāo)的含義
（2）購(gòu)物中心整合營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
2.購(gòu)物中心整合營(yíng)銷(xiāo)的方向和條件
（1）購(gòu)物中心整合營(yíng)銷(xiāo)的方向
（2）購(gòu)物中心整合營(yíng)銷(xiāo)的范圍和內(nèi)涵
（3）購(gòu)物中心整合營(yíng)銷(xiāo)的條件
3.整合營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施和途徑
（1）主力店、次主力店及商家資源的共享與整合市場(chǎng)推廣
（2）連鎖購(gòu)物中心的全國(guó)企劃營(yíng)銷(xiāo)策略
第三章 購(gòu)物中心企劃活動(dòng)管理
1.購(gòu)物中心企劃活動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)
（1）購(gòu)物中心企劃活動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)
（2）購(gòu)物中心企劃活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)
2.購(gòu)物中心活動(dòng)策劃的基本原則
（1）導(dǎo)向性原則
（2）時(shí)機(jī)性原則
（3）創(chuàng)意性原則
（4）可行性原則
（5）關(guān)聯(lián)性原則
3.購(gòu)物中心企劃活動(dòng)的流程與技巧
（1）購(gòu)物中心企劃活動(dòng)策劃流程
（2）活動(dòng)策劃的技巧
4.購(gòu)物中心企劃活動(dòng)的組織實(shí)施
（1）企劃活動(dòng)類(lèi)別的確定
（2）企劃活動(dòng)主題的確定
（3）企劃活動(dòng)方案的制訂
（4）企劃活動(dòng)方案的評(píng)審
（5）企劃活動(dòng)方案的執(zhí)行
（6）企劃活動(dòng)實(shí)施后的評(píng)估總結(jié)
第四章 購(gòu)物中心招商推廣管理
1.購(gòu)物中心招商推廣的內(nèi)涵和意義
（1）購(gòu)物中心招商宣傳推廣的內(nèi)涵
（2）購(gòu)物中心招商宣傳推廣的意義
（3）購(gòu)物中心招商宣傳推廣的作用
2.購(gòu)物中心招商推廣的組織實(shí)施
（1）招商宣傳推廣方案及預(yù)算編制
（2）招商宣傳推廣的整體原則
重點(diǎn)性原則
（3）招商宣傳推廣各階段主題及節(jié)奏控制
（4）招商宣傳推廣的媒體組合運(yùn)用
（5）招商宣傳推廣公關(guān)活動(dòng)
（6）招商現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置和形象包裝
第五章 媒體宣傳管理
1.媒體調(diào)研
（1）媒體調(diào)研的范圍
（2）各類(lèi)主要媒體調(diào)研重點(diǎn)說(shuō)明
（3）媒體信息資源庫(kù)的建立
2.媒體選擇
（1）媒體與媒介
（2）媒體的分類(lèi)
（3）常用媒介特點(diǎn)優(yōu)劣比較及選擇要點(diǎn)
（4）媒體的選擇
3.媒體組合
（1）媒體組合立體傳播效應(yīng)
（2）媒體組合的方式
（3）媒體組合的注意事項(xiàng)
4.媒體發(fā)布
（1）各類(lèi)主要媒體發(fā)布的流程
（2）媒體效果評(píng)估
（3）媒體關(guān)系維護(hù)
第六章 購(gòu)物中心形象管理
1.購(gòu)物中心形象管理概述
（1）購(gòu)物中心CIS的概念
（2）CIS的構(gòu)成要素
2.購(gòu)物中心形象管理系統(tǒng)的導(dǎo)入
（1）購(gòu)物中心導(dǎo)入CIS的原則
（2）購(gòu)物中心導(dǎo)入企業(yè)形象系統(tǒng)時(shí)的注意事項(xiàng)
（3）購(gòu)物中心CIS導(dǎo)入時(shí)機(jī)
（4）購(gòu)物中心CIS導(dǎo)入條件
（5）購(gòu)物中心CIS導(dǎo)入程序
3.購(gòu)物中心形象-——理念識(shí)別系統(tǒng)MIS管理
（1）購(gòu)物中心理念識(shí)別的內(nèi)涵
（2）MIS的設(shè)計(jì)塑造原則
（3）購(gòu)物中心MIS的塑造內(nèi)容
4.購(gòu)物中心形象——行為識(shí)別系統(tǒng)BIS管理
（1）BIS的含義和內(nèi)容
（2）企業(yè)內(nèi)部行為系統(tǒng)的形象塑造
5.購(gòu)物中心形象——視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）管理
（1）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的涵和功能
（2）VIS塑造原則
（3）企業(yè)VIS的基本要素
（4）購(gòu)物中心VIS的應(yīng)用管理
（5）購(gòu)物中心商業(yè)環(huán)境要素
購(gòu)物中心企劃管理課程
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